Vanessa Dahmens
Die amerikanische Modekette Old Navy hat eine limitierte Kollektion zum Kultfilm „Der Teufel trägt Prada“ auf den Markt gebracht. Die Sonderedition erscheint rechtzeitig vor dem geplanten Kinostart der Filmfortsetzung im Mai und greift charakteristische Elemente des Originalfilms von 2006 auf. Mehrere Artikel der Kollektion sind bereits nach kurzer Zeit ausverkauft oder nur noch in wenigen Größen verfügbar. Die Preise bewegen sich zwischen 15 und 45 US-Dollar und machen die Filmmode damit für ein breites Publikum zugänglich.
Filmzitate und Cerulean-Blau prägen das Design
Die neue Produktlinie orientiert sich stark an der Ästhetik des erfolgreichen Films mit Meryl Streep und Anne Hathaway. Besonders auffällig ist die Verwendung des charakteristischen Cerulean-Blautons, der im Film eine wichtige Rolle spielte, als Miranda Priestly Andy Sachs über die Bedeutung der Farbe in der Mode belehrte. Verschiedene Kleidungsstücke tragen bekannte Filmzitate als Aufdruck und schaffen so eine direkte Verbindung zur Vorlage. Die Designer haben dabei sowohl ikonische Sprüche von Miranda Priestly als auch markante Dialoge anderer Charaktere aufgegriffen.
Zu den Highlights gehört ein figurbetontes Cropped-Shirt, das in Schwarz und Weiß erhältlich ist und jeweils einen markanten Spruch aus dem Film trägt. Der körpernahe Schnitt eignet sich besonders gut zu hoch geschnittenen Hosen und spiegelt den modernen Stil wider, den Andy im Laufe des Films entwickelt. Ebenfalls erhältlich ist ein Oversize-Kapuzenpullover in Cerulean-Blau oder klassischem Weiß, der Komfort mit dem Filmbezug verbindet. Die Materialqualität entspricht dabei Old Navys Standard für erschwingliche Alltagsmode.
Accessoires im Business-Look der Miranda Priestly
Die Kollektion umfasst mehrere Taschen, die sich an den verschiedenen Charakteren des Films orientieren. Die strukturierte „Miranda“-Business-Tasche mit goldenen Akzenten wirkt professionell und eignet sich für formelle Anlässe. Sie erinnert an die eleganten Handtaschen, die Miranda Priestly im Film trägt. Der „Andy“-Shopper aus braunem Wildleder bietet eine kompakte Alternative für den Alltag, während die „Nigel“-Umhängetasche mit ihrer Doppeltrageoption besondere Flexibilität bietet und an den Stil des Modeexperten aus dem Film angelehnt ist.
Eine große Canvas-Tragetasche aus robustem Material rundet das Accessoire-Angebot ab und eignet sich für Einkäufe oder längere Arbeitstage. Das schlichte Design macht sie zu einem vielseitigen Begleiter für verschiedene Gelegenheiten. Zusätzlich bietet Old Navy passende Schmuckstücke an, darunter Statement-Ohrringe und eine Halskette im Stil der Runway-Shows, die im Film zu sehen waren.
Extra hoch geschnittene Jeans als Kollektion-Highlight
Ein besonderes Stück der Kollektion sind die extra hoch geschnittenen Jeans in Cerulean-Blau mit weitem Beinverlauf. Das Modell sitzt sehr hoch in der Taille und fällt locker am Bein, was dem aktuellen Trend zu entspannteren Schnitten entspricht. Eine gestickte Detailierung am Saum verleiht der Hose eine dezente Besonderheit. Ergänzt wird das Angebot durch ein weit geschnittenes Statement-T-Shirt mit überschnittenen Schultern, das in den Größen Petite, Regular und Tall verfügbar ist und damit Old Navys Fokus auf Inklusivität unterstreicht.
Strategische Vermarktung vor Filmfortsetzung
Old Navy nutzt geschickt die Vorfreude auf die angekündigte Fortsetzung „The Devil Wears Prada 2“, die für Sommer 2025 geplant ist. Die Timing-Strategie folgt einem bewährten Muster im Einzelhandel, bei dem Marken von der Popularität kommender Blockbuster profitieren. Der ursprüngliche Film spielte weltweit über 326 Millionen US-Dollar ein und entwickelte sich zu einem Kultklassiker, der auch 18 Jahre später noch eine treue Fanbase besitzt. Die Modekette positioniert sich damit als zugängliche Alternative zu den Luxusmarken, die im Film prominent gezeigt wurden.
Die Verfügbarkeit der einzelnen Artikel variiert stark, da viele Stücke bereits kurz nach dem Launch vergriffen waren. Online-Verkäufe übertrafen die Erwartungen deutlich, besonders bei den Accessoires und den charakteristischen Cerulean-blauen Artikeln. Social Media spielt eine wichtige Rolle bei der Vermarktung, da Influencer und Fans die Kollektion bereits ausgiebig auf Instagram und TikTok präsentieren. Die schnelle Nachfrage bestätigt Old Navys Strategie, Popkultur-Referenzen in erschwingliche Mode zu übersetzen und damit neue Zielgruppen zu erschließen.
